停更潮是乌龙，但UP主们更“懒”了吗？

liukang20241周前 (04-23)红领巾吃瓜1153

“像我这样几百万粉丝的大UP主，也赚不到钱，乃至是亏钱的。”3月31日，坐拥385万粉丝的百大UP主@靠脸吃饭的徐大王忽然宣告停更。在此之前，“UP主停更”的音讯也时现交际媒体，但并未被作为一种现象重视。而这次徐大王一事却被与之前零散的停更音讯兼并评论，#B站UP主建议停更潮#冲上热搜榜首。短视频的冲击、长视频走向式微、UP主赚不到钱、B站盈余才能下降……种种评论随之而来。“停更潮”的评论像撕开了一根倒刺，让B站与中长视频的出产者与忠诚用户，都感触到了切肤之痛。

风流云散？倒也没有

很快有多家媒体发文指出，停更并未构成显着风潮。据咱们核算，此次”停更潮“中说到的现在只要三位百大UP主。除了上文提及的UP主@靠脸吃饭的徐大王直接表明“做视频不挣钱乃至亏钱”，其他两位停更的UP主，@-LKs-、@我是奇怪君，都回应因其他个人原因停更。但焦虑仍在持续。脱离与留下之间，还存在着灰色地带。尽管脱离的人并不多，但留下的人，是否有淡出B站、疏于运营的趋势？B站每年从专业性、影响力、立异性三个维度评选而出的百大UP主，能够说是这个途径的头部。基于此，咱们选取了从2020至2022年近三年来的百大UP主，企图“举轻以明重”：假如途径对这些头部UP主的黏性都在衰退，那就更别提腰部、腿部、足底这些没吃到更多途径盈余的UP主了。除掉现已刊出和被B站官方撤销荣誉的UP主，合计234位“百大”。为了解UP主们的“运营”频率怎么，咱们核算出了一个“UP主运营指数”（以下简称“运营指数”）：将UP主们从2022年10月到2023年3月这半年内，每个月在B站视频宣布的数量，运用statsmodels库的OLS函数进行线性回归，得到发布量随时刻改变的线性函数。函数的斜率代表全体趋势，全体趋势大于0阐明处于上升情况，全体趋势小于0阐明处于下降情况。

从数据看，150位UP主们在半年内发布内容的频率呈下降趋势，更新频率下降最多的是美食博主“@真探唐仁杰”，半年内的“运营指数”为-3.06。有80位UP主在“加倍努力”地运营。游戏说明博主@厚道老实的笑笑可谓为“劳模”，“运营指数”高达6.26，远超位居位列第二的影视博主“@小片片说大片”（运营指数1.17）。不过，UP主们运营的频率可能会遭到特定的时刻段和个人情况等多方面的影响，比方2023年2月遭到新年影响，UP主们均匀发布视频的个数仅为4.21个，远低于其他时段。相比之下，这半年来，月均每个UP主发布的视频数都在4~5个之间，未见特别大的崎岖。也便是说，头部创造者中并没有呈现显着的“停更潮”，但全体的更新频率呈下降趋势。而故事的另一个旁边面是，这些留下来的人，也没有安于现状，正在活泼地开辟新的创造土壤。

飞鸟投向哪个林？抖音抑或小红书

不在B站的日子里，UP主们去哪儿了？在这张百大名单中，75%的UP主都具有与B站ID相同或类似的抖音账号，49%入驻了小红书。不管长短，视频依旧是UP主们更了解的赛道。百大UP主们在其他途径的境遇和开展各不相同。在抖音，近一半的百大UP主具有100万以上的粉丝，因为抖音途径本身的用户活泼度高，抑或是更习惯短视屏的出产环境，有些UP主在抖音混得更好，例如，在B站只要127万粉丝的时髦类UP主@怪力老陈，在抖音的粉丝数高达3000万。途径各具调性，短视频和种草笔记正在风口，但途径的生态也并非合适所有人。有时候，新号是开了，却呈现了“不服水土”。在B站坐拥将近1083万粉丝的顶流之一“老师好我叫何同学”，尽管在入驻抖音时曾高调宣发，但到现在，抖音粉丝数为76万，仅是B站粉丝量的7%。小红书则更“惨白”，仅有11万粉丝。而在B站最具特征的游戏、鬼畜、动画类内容，与小红书天然地不适配，因而这类博主入驻甚少。相比之下，美妆、健身、时髦类博主则更易如虎添翼。

“异地登陆”能否成功，一方面检测着粉丝的黏性——是喜爱这个人，仍是喜爱某个途径上的人，是否乐意跟着创造者跨途径迁徙。另一方面，这也检测UP主们对途径的了解和习惯才能。从中长视频转战短视频途径，绝不是“上传两次内容”的作业：横屏大概率需求换成竖屏；影视博主在B站动辄半小时的说明，在抖音和小红书需求剪短、剪碎分期发；美妆博主们需求从头调试清晰度和滤镜，调整话术，判别特定途径的妆容盛行趋势……这是从方式到内容，整个创造逻辑的改变。这就不难解说，为什么不少头部UP主仍挑选守着“小破站”这个舒适区。毕导、何同学、冯提莫等大UP主尽管有小红书，却简直从不运营，好像“忘了账号密码”。

从半年来的全体趋势来看，三个途径的内容发布频率都有所崎岖，而B站的“颓势”最显着。小红书、抖音中UP主更新频率呈下降趋势的份额为约为33%和44%，而有64%的B站UP主运营的频率下降了。

在入驻了抖音的UP主中，抖音内容增多、B站内容削减的占总人数的23%。在入驻小红书的UP主中，小红书内容添加，B站内容削减的占总人数的33%。这些UP主，正在将首要的精力从B站转移至其他途径。

构思零工，逐什么而居？

梦是好的，但钱也是要紧的。停更潮或许是乌龙，但创造者们“赚不着钱”的心声却是真。创造者们赚不着钱，和途径的商业开展情况密不可分。即使作为国内中长视频的头部UGC途径，B站也一贯面临着盈余窘境。直到2023年，B站董事长兼CEO陈睿提出的方针仍然是增加和盈亏平衡；在曩昔的一年，B站总营收同比增加13%，达219亿元，但全年净亏本为75亿元，同比扩展10%[1]。市值也遭受了接连三年的跌落，无声地表达了商场对其商业价值的质疑。

从亚文明社群发家的B站，在商业化道路上跌跌撞撞地探索了良久。2015年，B站绝大部分的主营收入还集中于手机游戏板块（65.74%）；而到了2022年，以大会员付费为代表的增值服务（39.80%）和广告收入（23.13%）成为首要营收。更好的内容和观影体会都需求付费了，UP主们多种方式的“恰饭”也逐步成为常态。但用户好像对途径与创造者的商业化倾向怀抱着杂乱的情绪，尽管能够了解“人都是要恰饭的”，但也总是忧虑，当变现成为内容创造的“指挥棒”，从前因爱好结缘的乌托邦也会沦为严寒的本钱机器，创造者也不可避免地被其异化、成为齿轮。亚文明在开端为B站刻画认同、招引同好，但也让这批原始用户对途径的商业化、规模化开展有着天然的排挤。假如无法处理这种张力，B站将“成也萧何败也萧何”。更大的冲击来自短视频。当短视频的潮流奔涌而至，一贯以横屏中长视频为傲的“小破站”，也挑选“打不过就参加”，在2021年推出了竖屏形式短视频Story-Mode，开端短视频的测验。截止到2021年3月底，竖屏视频播放量现已占总播放量份额已超越20%，并持续上升[2]。但B站的亏本和向短视频的活泼挨近，并不能直接推导至中长视频全体的式微。不同中长视频途径有着天壤之别的盈余形式。例如，B站没有贴片广告的许诺便是一种破例。目光放远，来势汹汹的短视频途径TikTok现在没有撼动中长视频途径YouTube长久以来的“霸主”位置，从季度活泼用户来看，YouTube的活泼用户依旧是TikTok的两倍，市值是其4倍。跳出商业逻辑，前言作为一种载体本无好坏之分、过气与否，只要合不合适。

但实际却是，创造者，需求金钱来支撑日子和创造。当UP主成为一份作业，其身份就不可能再是单纯的创造者，而是需求像“运营小公司那样运营自己的工作”，自我营销、自我推行[3]。注意力的流向决议着本钱的流向，然后也决议着这些以此为生的“构思零工”们的流向。他们所以逐水草而居，在不同途径间曲折腾挪。不仅是寻觅耕种构思的土壤，更是寻觅酬劳更优、变现更易的途径。从UP主停更潮的乌龙上升到B站的式微，再到为中长视频唱挽歌，好像都为时髦早。咱们乃至能够达观地等待，在新旧前言的比武与抢夺中，更好的表达、更新的形式，都会出现而出。究竟，从莎草纸到交际网络，“新媒体”永远是一个相对的概念。

参考文献：

[1] 界面新闻：《“停更”泄漏风险信号，B站难留UP主》

https://mp.weixin.qq.com/s/871sGhfK2_5hyZZdoGD8JA

[2] 《B站发布2021年Q1财报》https://b23.tv/oFplWJB

[3] 界面文明：《创造零工，遍及赤贫：从“B站停更潮”谈起》

https://mp.weixin.qq.com/s/ELF_IOaD6RDmvMmG82Y9DQcv17024124?spm_id_from=333.999.0.0