线下文旅受困，布局数字藏品能否突围？

liukang202410小时前群众吃瓜146

我国首个旅游城市元国际、首个“元国际数字景区”、首个前史街区“元国际”……元国际的鼓起，为不时受疫情困扰而阻滞的文旅业翻开一扇全新的大门。

关于元国际概念，不少当地的文旅业从上一年的试水变成了本年的要点布局，街区、景区、城市，期望借此求新、求变，招引新一轮游客。

假如说元国际是未来，那么数字藏品便是敞开未来国际必不可少的一张门票，是衔接实践国际和虚拟国际的重要载体。当著作被铸成数字藏品后，也就成了区块链上绝无仅有的数字财物。

文旅业持有的闻名IP，经过数字藏品“活化”后，既能维护IP数字版权，也能招引年青用户，还能获取必定收益，敏捷招引工业链上各方的目光。现在，文旅业的数字藏品都有哪些玩法？什么样的数字藏品产品值得业界学习学习？

虽然数字藏品劲风已刮入文旅业，让近几年屡次受挫的工业看到重生的曙光。但并非一切文旅企业都需求数字藏品，夏诞构思董事长刘育政向《每日经济新闻》记者直言，数字藏品风行，为文旅业供给了一种新的思路和或许性，潜力无限，“但现阶段数字藏品质量良莠不齐、商场危险防控弱等问题让职业风口和虎口并存”。

水泊梁山景区发行的首款数字门票“豪杰令”，不只具有保藏价值，还享有终身免费旅游景区的使用价值

图片来历：阿里拍卖截图

定量产品被“秒光”、9分钟营收超60万

西安大唐不夜城打造的“大唐开元”系列数字藏品，两款产品共发行2万份，上线后数秒就被悉数售完；海昌NFT数字盲盒线上3000份出售首日半小时售罄，线下7000份也被快速抢空；湖北省博物馆的1万件“越王宝剑”数字藏品上线即被“秒完”；同程游览发布2000份“造梦哲学版”数字藏品也引来很多粉丝购买，很快就被一抢而空……现在，不管是景区、乐土，仍是博物馆、出行渠道，纷繁布局数字藏品。

图片来历：“大唐开元”两款数字藏品售卖截图

为何文旅业的数字藏品如此抢手？

“数字藏品是文旅职业在元国际落地最快的重要使用场景。”6月22日，刘育政在承受《每日经济新闻》记者书面采访时剖析道，现在职业出售的数字藏品，大多数有着强文明布景，具有稠密文明底蕴的IP与科技磕碰，迸发出生气勃勃，对年青人来说有着史无前例的新鲜感。因而，“不论是三星堆物和四川珍稀动物相结合的数字藏品大卖，仍是湖北省博物馆3秒售罄的‘越王勾践剑’数字物，都向人们提醒着数字藏品赛道愈来愈被干流商场重视。”

用户的热心，引爆了文旅数字藏品商场，而各大文旅企业也嗅到了数字藏品带来的起色，期望深化开掘数字藏品的价值，既链接宽广的数字藏品虚拟空间，也借数字藏品赋能企业开展。

本年春节期间，陕旅集团打造的陕旅全景手绘贺岁数字藏品“心随陕旅·一路奇观”，用区块链记载陕旅全工业链，标志着景区IP正在凭仗数字藏品进行虚拟空间的衍生。5月，北京昌平敞开“长城IP+遥作NFT数藏”方案，以“文创故事+数字技能+长城IP”的理念，将明十三陵、居庸关长城等国际文明遗产的共同魅力展示出来。

图片来历：陕旅全景手绘贺岁NFT数字藏品微博截图

《每日经济新闻》记者注意到，跟着入局的文旅企业越来越多，数字藏品的更多新玩法也在被不断开掘和提炼，从定量发行、竞拍，到积分兑换、抽取购买资历，再到盲盒抽卡获取、参加活动免费得等。“孔子文旅集团水泊梁山景区初次发行的数字门票——豪杰令；我国互联网公益峰会将数字藏品和公益活动门票结合起来，换算成相应金额，捐赠给公益项目；之后还有（企业）将数字藏品与抽奖活动、免费畅游等结合起来，敞开了景区的新营销方法。”刘育政以为，以文明内核为驱动的文旅数字藏品，凭仗花式玩法收成了商场的掌声。

“数字藏品无疑会成为文旅职业对外宣扬的新突破口之一，也能协助企业培养新的营收增长点。”刘育政以大明宫国家遗址公园推出的“集齐数字藏品兑换毕生免费玩耍景区”的营销活动为例，向记者进一步解说称，“3万份数字藏品产品，9分钟营收超60万元。不只能够添加企业总营收，还能激起人群裂变效应，带来更多的曝光和重视度，一举多得。”

出游不易，景区用数字藏品刷存在感

疫情防控已是第三个年初，文旅业不想束手待毙，数字藏品成为职业破局的期望。这能否成为职业新的风口？

“数字藏品能够立异保藏者对藏品的贮存及鉴赏方法，促进保藏的便当传承；一起，数字藏品使得传统保藏融入蓬勃开展的数字经济时代，能够在激起保藏相关工业生机的一起，发挥数字手法在传承文明、促进开展中的高效效果。”6月26日，易观剖析金融职业高档剖析师苏筱芮在承受《每日经济新闻》记者微信采访时表明，数字藏品的确有或许会成为文旅职业营销新风口。

刘育政则以为，文旅职业和数藏职业的交融，有望完结双赢。“关于文旅职业来说，一方面，数字藏品能够类比线下文创，为企业带来额定的运营收入；另一方面，因为其线上发行的售卖方法，能够进步游客关于文旅项目的认知和参加感，激起人们线下出游的志愿。而数字藏品将实体空间与虚拟空间情境联动，也能在定程度上起到对文明或文物传承的效果，这又能反过来倒逼企业关于其背面文明资源的发掘和产品的迭代晋级。而关于数藏职业来说，文旅职业的参加能够为数字藏品注入更为丰厚的文明内在，一起能进一步扩展客群。”

数字藏品终究给文旅企业带来了哪些助力？

“数字藏品代表了新的潮流玩法，深得部分年青人喜爱，也是咱们走向年青化的表现。”6月25日，同程游览商场司理侯丰成在承受记者电话采访时共享称，为了完善工业布局，打造数字文明生态，公司对数字藏品展开了布局。

同程发布的数字藏品图片来历：同程小程序截图

到现在，率先从文旅视点试水数字藏品事务的同程，共推出30多款数字藏品产品，包括企业品牌、城市地标、传统文明等主题。与景区、博物馆等储藏丰厚IP的文旅企业不同，同程是工业链条上的出行渠道，但其打造的数字藏品简直每一场都是出售即告罄。

对此，侯丰成表明，出行渠道有着天然的场景特点，“经过原创或与职业协作，能够为数字藏品赋予相应的用户权益，继续为用户供给优质的服务和产品；一起为职业商户供给更好的品牌宣扬和用户导入，构成‘商户-渠道-用户’共赢的生态。”

“数字藏品的出现，打破了曩昔传统文明、闻名目的地、闻名景点所受的地域约束，让工业跨过空间约束取得品牌认知度；而文旅业将旗下的IP在数字经济中完结确权，为未来或许出现的元国际大潮铺平路途。”侯丰成坦言，特别是在疫情防控的大布景下，“当用户出行需求遭到按捺，数字藏品事务无疑能够为文旅职业添一把火。”

拉近用户，与年青人“玩在一起”

数字藏品作为元国际的一角，因让用户具有具象感知而风行商场，具有宽广蓝海。

《2022年我国数字藏品职业开展趋势》指出，数字藏品源于国外的NFT，逐步开展到国内，并在国内出现敏捷落地开展的趋势，使用场景非常广泛，带火了博物馆等职业。2021年我国数字藏品销售额为1.5亿元，估计未来几年将坚持150%左右的增长速度，估计2026年，我国数字藏品销售额将到达151.12亿元。

图片来历：智研咨询陈述截图

财通证券表明，因为数字藏品的赢利空间大，假如坚持现在的态势继续放量，有或许为景区带来实践成绩增量。数字藏品为景区IP运营翻开了第二生长空间，有望为景区和旅游业带来新的幻想空间。

固然，我国幅员辽阔，具有丰厚多彩的旅游资源。具有前史、地舆、人文内在的文旅业愈加适合用数字藏品来激活原有IP资源，而不少景区、公园等具有必定受众，因而在消费认知上占有先发优势。“数字藏品的开展离不开天时地利人和。”在这一点上，刘育政以为，文旅业具有天然优势，发行数字藏品，有望抢占未来逾百亿元的商场份额。

“年青人觉得数字藏品这种方式很帅，这关于文旅企业来讲就有很高的营销价值，能够把年青用户给挑选出来。”6月23日，一位文旅职业资深人士经过微信告知《每日经济新闻》记者，有些文旅企业还会将数字藏品与自身的一些产品首发、会员进行打通，以招引更多用户。

虽然数字藏品在价值判别上并无统一标准，“但不乏相信文旅数字藏品价值的用户，或许觉得未来有价值，所以先保藏着再说。”上述资深人士指出，并非一切文旅企业都能经过数字藏品赚钱。“现阶段大部分文旅企业做数字藏品，并不是为了赚钱，更多是为了运营用户，拉近与他们的联系。”

采访过程中，多位受访者向记者表明，2022年数字藏品的发布处于井喷状况，是最受“Z代代”欢迎的“交际钱银”。

“咱们做数字藏品，最垂青其内含的品牌浸透才干，在文旅场景中具有杰出的营销价值。”侯丰成向《每日经济新闻》记者表明，数字藏品自带热度，能够招引新生代用户，为公司带来新流量。“谁抓住了年青用户，谁就在职业界找到了包围要害。咱们期望使用数字藏品和年青人玩在一起，提高品牌在他们心中的好感度。在高效获客一起，也能传达企业文明。”

侯丰成以为，文旅业与元国际能够完结双向流转，“文旅元国际和实在国际高度相像，用户在其间文娱、交际、观展、体会，与实践活动高度相似。”

虽然站在元国际和数字藏品这个风口上，但刘育政以为，真实想理解“怎么做，如何做”的文旅企业屈指可数。

头部效应显着，但难以支撑用户继续购买力

文旅业用数字藏品在必定程度上打破了营销困局，但高速开展的数字藏品尚处于探索阶段，“风口”之下仍潜藏危险。

“数字藏品商场也存在显着的头部效应。比方故宫、三星堆博物馆这类自带文明景区资源和流量特点的头部IP更能招引人们重视，而般的景区和企业，则停步于闻名度和化资源的稀缺性，大概率会是竹篮打水一场空。”刘育政告知《每日经济新闻》记者。

侯丰成亦坦言，“除了少量极端稀缺的IP，现在文旅业大多数藏品的欣赏和保藏价值都很难支撑起用户继续购买的动力。”与此一起，侵略知识产权、投机炒作等现象，也都是业界需求防范的危险。

支付宝和敦煌美术研究所联合推出的9.9元NFT数字绘画著作就曾一度在二手买卖渠道被炒作至上百万元，刘育政以为，这无疑给藏品的价值敲响了警钟，“数字藏品的推进不得不依托大渠道的流量和技能支撑，这也极易将数字藏品置于灰色买卖地带。开发数字藏品的渠道越是鱼龙混杂，文物原始数据的安全便越是不能（得到）确保，数字藏品会不会打乱物商场秩序？这都将成为数字藏品开展的未知数。”

安徽天堂寨景区首款数字文创留念票图片来历：支付宝截图

数字藏品赋能文旅业，职业人士应愈加重视产品的质量，才干在元国际蓝海中走出可继续开展路途。那么，什么才是有价值的数字藏品？

“我以为真实有价值的数字藏品，其社会影响力将会逾越其自身的艺术性。比方敦煌艺术就经过数字藏品的方式成功出圈，真实跨过地域和时刻构生久远影响。”侯丰成以为，终究在数字藏品上能走出来的文旅企业，“应当具有敞开的心态，积极探索数字藏品和自身事务的结合点，能将数字藏品与实践利益进行相关，构成互补；并且能继续在基础建设上静心铺路，精研自身的技能水平；假如企业自身有交际事务或交际基因，也会是较大的助益。”

在刘育政看来，一个成功的数字藏品，“离不开优异的原创规划团队以及团队对商场的深化调查程度，和对现有文明资源的加工和再创造才干；只要将当地文明、艺术、非遗风俗等与立异技能紧密结合，才干助力文旅工业晋级。”

“职业现在是风口和虎口并存。”刘育政向记者指出，数字藏品自带“轻财物、快报答、社会效益高”等出资特点，“所以商场上存在一些企业仅想站在风口上分一杯羹。以至于（凭仗）一张图片、一个三维模型便能乘风而起，这给数字藏品的开展带来了危险。只要处理好质量良莠不齐、出售渠道不合规、商场危险防控弱等问题，数字藏品才干完结良性开展。”

每日经济新闻

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